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春节营销怎么玩,QQ冰淇淋给你答案

2022-02-07  来源: 中国新车经济

  移动互联网时代,以用户为中心的营销思维正在影响着企业的各项决策,品牌与用户之间的沟通,不再是单方向的信息传递,自说自话。与用户玩到一起,已经成了品牌扩圈的流量密码。

  如果在汽车圈列一个“营销玩法整活排行”,那么,奇瑞QQ冰淇淋一定位列其中。从去年7月把订车玩成开“盲盒”,到10月的预售中BOSS与车圈顶流齐上阵,做起户外场景化直播带货,以及去年上市发布会,干脆做成了芜湖的城市文化事件,QQ冰淇淋在“搞个大新闻”方面还真是没输过。

  春节作为国人观念中最重要的节日,自然也是企业进行营销传播的最佳节点,各大品牌总要在春节期间上演“巅峰对决”。如何才能抛弃“自嗨式”的营销玩法,还要“差异化”的突围,今年春节,奇瑞QQ冰淇淋又秀了一把。

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  春节期间,QQ冰淇淋在全国Q+中心店和Q+空间店开展了 #虎年送礼就送QQ冰淇淋# 活动:多支魔性视频既洗脑,又直接明了的告知用户,QQ冰淇淋不仅是辆车,也是新春佳节,最合适的礼物之选;活动在线上各大主流平台邀请全民共同参与,通过线下门店的交互配合,搭建起了以用户为中心的看车、试车、购车闭环;而新年福袋、年货礼包等应景礼品,更是深化了QQ冰淇淋与用户间的情感链接。

  著名营销人叶茂中曾说过:一切产业皆是娱乐业。不难发现,奇瑞QQ冰淇淋做到了与用户玩在一起,通过极具个性且创新的营销玩法,在无形中向用户传播品牌信息,将营销变成娱乐。品牌、用户,皆大欢喜。

  “爱的大礼物”,将“快乐”延伸,升级幸福感

  正所谓“有需求才有市场”,基于对市场环境和大众需求的洞察,奇瑞QQ冰淇淋打造出了“爱的大礼物”概念,这其实也是对QQ品牌“快乐”基因的延续和升级——充满爱心的礼物,给更多的人带来快乐。

  TA可以是父母送给孩子的成人礼,承载着父母的关爱,陪伴孩子每一个元气满满的清晨和治愈的黄昏;TA也可以是情侣、夫妻之间互赠的相爱礼,大家不再需要为早上谁用车而烦恼,远离地铁的喧嚣和道路的拥堵;TA还可以是奶爸送给宝妈的宠爱礼,遮风挡雨,冬暖夏凉,让接娃和买菜更舒心;TA更是送给家里老人日常代步的暖心礼,经济实惠,舒适方便,老人舍得开,也愿意开。

  让一个人爱上多辆车不难,难的是让更多人爱上同一辆车。从更广的意义上来讲,QQ冰淇淋不仅是一台出行工具,它更代表着一种全新生活方式的到来。

  给每一位用户带来“无差别化的快乐”

  对于注重外观颜值的年轻用户,QQ冰淇淋采用“快乐”的设计理念,微笑LED大灯、车身360°微笑语言设计,辨识度极强。同时,提供香芋紫、薄荷绿、椰子白等丰富配色可选,获得众多用户的青睐。其中,浅藕色专为有带娃等生活场景需求的气质女神而生。

  宝爸宝妈们更加关注车辆内饰用料的安全,QQ冰淇淋内饰共采用82种环保材料,尤其是座椅包覆面料通过了德国T?V莱茵测试,符合“生态内饰材料“和“低VOC释放”标准,手感柔顺、亲肤、透气、舒适度极佳,更加照顾到婴幼儿乘坐的安全性。

  贴合当下智能化、科技化的用车场景,奇瑞QQ冰淇淋采用液晶仪表盘+娱乐系统共存一块屏幕的方式,支持车联网、APP远程控制、安全监测、爱车健康管家等功能。未来在iCar生态的加持下,奇瑞QQ冰淇淋将提供智能网联场景化服务,实现汽车与智能家居互联,回到家中即刻享受清新的空气、整洁的地面、舒心的音乐,让车升级为名符其实的智能座舱。

  在用户重点关注的安全方面,QQ冰淇淋采用100%高强钢焊接搭配安全气囊和前吸能盒,出行更安心;车门采用W型防撞钢梁设计,对于整个车厢内乘客的保护作用更高,使整车强度再次提升,为用户构筑了坚固的安全防线。

  细节方面,QQ冰淇淋以冷暖空调为主的舒适性配置,让家长在雨雪天接送孩子,也能温暖常伴,配置的主驾12V电源接口、坡道辅助等多项功能,更是让全年龄段用户随心使用,放心出行。

  或许,很多人有这样的疑问:在当前高端车、豪华车大行其道的当下,为什么一辆3~4万的小车,能够受到这么多人的关注和喜爱。而笔者要说的是,当你坐进车内,开动它的那一刻时,你才会真正的明白,什么叫做“麻雀虽小五脏俱全 ”。

  QQ冰淇淋之所以能够成为新能源微型车市场的“新宠”,没有什么诀窍,靠的是围绕场景化定制,以极致的细节,保障用户体验。承袭QQ时尚、快乐的风格,满足一家人多用途、多场景下的用车需求,仅此而已。

  资深汽车媒体人吴迎秋说过:“将QQ与冰淇淋放在一起,QQ冰淇淋就成功了一半了”。很显然,成功的另一半就是看它接下来的动作。QQ冰淇淋不仅产品本身自带话题流量,其营销理念也紧随时代。

  通过这次春节营销不难发现,QQ冰淇淋打通了品牌到用户的直连途径,将用户营销玩出了“新姿态”。通过现场执行与互动分发,线上线下多城联动,多维度释放产品信息,打造汽车营销全景式通路,成为汽车品牌营销的又一典范。


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